整站優(yōu)化分享樂(lè)視網(wǎng)重構(gòu)能否東山再起？舍手機(jī)、保電視。

2017年上半年，樂(lè)視網(wǎng)預(yù)計(jì)虧損6.4億元。如何扭虧為盈，成為梁軍肩上的重任。

梁軍承認(rèn)樂(lè)視網(wǎng)的現(xiàn)金流一直不好，因?yàn)橐曨l業(yè)務(wù)是消耗現(xiàn)金流的，因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格的高漲；另外，近幾年樂(lè)視在移動(dòng)端嚴(yán)重落后。

“既然在移動(dòng)端與愛(ài)奇藝、騰訊的差距太大，現(xiàn)在看不到贏的機(jī)會(huì)，那就把重心放在以大屏（電視）為主。在電視端，我們有穩(wěn)定的用戶(hù)群，每天500萬(wàn)開(kāi)機(jī)用戶(hù)，就算不再賣(mài)新電視，公司每年還能收回好幾個(gè)億。”梁軍說(shuō)。

“這不是一個(gè)階段性的戰(zhàn)略動(dòng)作，而是整個(gè)上市公司，包括樂(lè)視致新、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視云這四塊業(yè)務(wù)集體的大戰(zhàn)略，全部把重心放在以電視大屏為主。”梁軍表示，原來(lái)的業(yè)務(wù)該砍的砍，該扔的扔。

目前已經(jīng)決定砍掉的業(yè)務(wù)，有樂(lè)視網(wǎng)的海外業(yè)務(wù)，還有直播業(yè)務(wù)。以電視為主以后，過(guò)去頻道的思維在改變，組織架構(gòu)重新調(diào)整。梁軍表示，調(diào)整需要周期，也許三到六個(gè)月才能把業(yè)務(wù)重心徹底轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)。

在孫宏斌的規(guī)劃里，“新樂(lè)視”的核心業(yè)務(wù)有三塊：樂(lè)視視頻（樂(lè)視網(wǎng)）、樂(lè)視電視（樂(lè)視致新）和樂(lè)視影業(yè)，形成大屏硬件、電影內(nèi)容和視頻網(wǎng)站的生態(tài)圈。

正如梁軍所言，樂(lè)視影業(yè)的發(fā)展方向會(huì)更加務(wù)實(shí)。與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)樂(lè)視影業(yè)的收購(gòu)也在繼續(xù)推進(jìn)，只是由于環(huán)境變化，樂(lè)視影業(yè)的估值也降低了，具體金額還在進(jìn)一步確定中。

目前，樂(lè)視控股持有樂(lè)視影業(yè)21.81%股權(quán)，為第一大股東，賈躍亭為樂(lè)視控股的實(shí)際控制人；天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司（孫宏斌旗下融創(chuàng)中國(guó)的關(guān)聯(lián)企業(yè)）持有樂(lè)視影業(yè)21%股權(quán)，為第二大股東。

樂(lè)視網(wǎng)公告稱(chēng)，因?yàn)楣蓹?quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整，樂(lè)視影業(yè)的股東增加至46名，所以樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)樂(lè)視影業(yè)的交易，交易對(duì)方或?qū)⒃黾又?6名；標(biāo)的資產(chǎn)交易價(jià)格預(yù)計(jì)將會(huì)發(fā)生下調(diào)，但具體金額尚未最終確定。

由于賈躍亭所持樂(lè)視網(wǎng)的股份已被凍結(jié)，他所持有樂(lè)視影業(yè)的股權(quán)也被質(zhì)押給了融創(chuàng)中國(guó)，所以預(yù)計(jì)樂(lè)視網(wǎng)完成對(duì)樂(lè)視影業(yè)的收購(gòu)后，孫宏斌將進(jìn)一步提升其在樂(lè)視網(wǎng)中的股權(quán)占比和影響力。而在孫宏斌主導(dǎo)下，樂(lè)視網(wǎng)與賈躍亭之間的關(guān)系將進(jìn)一步被“切割”。

東山再起？

過(guò)去兩三年，樂(lè)視電視以“燒錢(qián)”的玩法，快速切入彩電圈，成為躥升最快的“黑馬”。自去年11月樂(lè)視資金鏈危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，這匹黑馬似乎失去了往日的動(dòng)力，顯得疲憊，步伐明顯放緩。

2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)低迷，加上自身資金鏈的問(wèn)題，樂(lè)視的市場(chǎng)份額大幅下滑。如今，樂(lè)視想從“燒錢(qián)”模式，轉(zhuǎn)換到“不燒錢(qián)”、尋求合理盈利的理性模式，它能否東山再起呢？

中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從上半年看，受到自身和外界的影響，樂(lè)視電視的銷(xiāo)量今年上半年的比去年同期衰減了一半，這個(gè)局面短期難以扭轉(zhuǎn)。

“作為正常的公司，一要看現(xiàn)金流，二要看盈利，必須有好的現(xiàn)金流，才能從供應(yīng)商手中拿到貨；同時(shí)要有好的盈利，才能維持公司的運(yùn)營(yíng)。”彭顯東認(rèn)為，樂(lè)視改變之前“買(mǎi)內(nèi)容送硬件”的玩法，提高電視的售價(jià)，以保證利潤(rùn)，但是價(jià)格上升后，銷(xiāo)量就很難有以前那么高。

另外，樂(lè)視的資金鏈問(wèn)題還在發(fā)酵，品牌受損，需要投入來(lái)修補(bǔ)品牌形象。因此彭顯東認(rèn)為，對(duì)樂(lè)視電視來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。由于整個(gè)樂(lè)視體系目前仍有資金缺口，所以樂(lè)視電視今年很難恢復(fù)到2016年近600萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，下半年能維持穩(wěn)定已經(jīng)不錯(cuò)。

一位樂(lè)視員工告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前在渠道層面，梁軍繼續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)格化的改革，目的是穩(wěn)住核心經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)給核心經(jīng)銷(xiāo)商更多回報(bào)，以恢復(fù)樂(lè)視線下渠道的發(fā)展。

而梁軍此前也曾表示，未來(lái)樂(lè)視電視要擴(kuò)大銷(xiāo)量規(guī)模，重點(diǎn)將在線下渠道。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟向第一財(cái)經(jīng)記者分析，由于上游的面板價(jià)格上漲原因，彩電整機(jī)企業(yè)面臨較大的運(yùn)營(yíng)壓力，作為新進(jìn)入者的互聯(lián)網(wǎng)品牌，受到的沖擊更為嚴(yán)重，2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌份額12%，同期下降4個(gè)百分點(diǎn)。