整站優(yōu)化分享美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布“推廣通”品牌 線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)賦能商戶。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 （記者 孫冰） 7月26日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在京發(fā)布了全新的“推廣通”品牌，作為領(lǐng)先的生活服務(wù)智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，推廣通致力于為商戶提供“讓生意更為簡(jiǎn)單、高效”的線上線下一體化智能營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
與此同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁張川還首度提出了“Co-Line Marketing線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)”這一創(chuàng)新概念，其內(nèi)涵是以消費(fèi)者為核心，覆蓋生活全場(chǎng)景，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)?！巴茝V通”正是基于這一創(chuàng)新概念推出的。
“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)大幕的拉開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入了下半場(chǎng)?！睆埓ū硎?，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入下半場(chǎng)，面對(duì)復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，如何在有限的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算內(nèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效營(yíng)銷(xiāo)；如何享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的價(jià)值與紅利，成為商家當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。
作為全球領(lǐng)先的一站式生活服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)深度連接線下450萬(wàn)合作商戶與16個(gè)垂直行業(yè)，此刻提出“Co-Line Marketing線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)”概念既代表了營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的趨勢(shì)，也是在營(yíng)銷(xiāo)方式上賦能商戶的體現(xiàn)。
以消費(fèi)者為先 覆蓋生活全場(chǎng)景
推廣通品牌LOGO，品牌內(nèi)涵是精準(zhǔn)推送、使命必達(dá)和用心服務(wù)，品牌愿景是讓生意來(lái)得簡(jiǎn)單高效。
張川表示，全場(chǎng)景與全流程是組成“Co-Line Marketing線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)”的兩大內(nèi)核。
其中，全場(chǎng)景主要側(cè)重于以消費(fèi)者為中心的生活全場(chǎng)景觸達(dá)。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、環(huán)境四大要素只有同時(shí)存在才能完整的構(gòu)成場(chǎng)景這個(gè)概念，單點(diǎn)曝光不能最大限度滿足商戶營(yíng)銷(xiāo)需求。在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通背后所支撐的數(shù)據(jù)算法與人工智能等技術(shù)，使得準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶行為和場(chǎng)景，滿足用戶獲取有效信息的需求成為可能。
此外，全場(chǎng)景的維度范疇十分廣泛，跨越地域、跨越行業(yè)、跨越線上線下，從本地生活到外地場(chǎng)景，從吃喝玩樂(lè)到住宿旅行，從線上數(shù)字生活到線下真實(shí)生活，用戶全生命周期的行為軌跡得到完整記錄，同時(shí)也通過(guò)場(chǎng)景的全方位跨越最大限度創(chuàng)造用戶全生命周期的價(jià)值。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)線上平臺(tái)的餐飲、娛樂(lè)、演出等十余個(gè)頻道與用戶線下生活的餐廳、KTV、電影院等場(chǎng)景一一對(duì)應(yīng)，從而使得線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與線下實(shí)際消費(fèi)直接相連，有效提升用戶購(gòu)買(mǎi)效率。
以融合為徑 聯(lián)結(jié)消費(fèi)全流程
全流程則是所見(jiàn)即所得，線上線下消費(fèi)行為充分融合?，F(xiàn)階段來(lái)看，生活服務(wù)品牌普遍使用的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中，受眾從一個(gè)渠道接觸廣告，再?gòu)牧硪粋€(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，二者之間的消費(fèi)流程處于低效的斷層狀態(tài)。不僅如此，線上營(yíng)銷(xiāo)對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)還存在一定的門(mén)檻，純線上或純線下的營(yíng)銷(xiāo)也讓創(chuàng)意形式和玩法實(shí)踐受到較多限制。而場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、跨界式的線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)為品牌與商家提供了更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的空間。
通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通，商戶信息在線上平臺(tái)精準(zhǔn)曝光，基于LBS定向能力和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，用戶直接點(diǎn)擊即可享受到家或到店服務(wù)，完成體驗(yàn)后再回流線上沉淀評(píng)價(jià)、加入會(huì)員等，從而形成二次營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升復(fù)購(gòu)率及忠誠(chéng)度。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)循環(huán)正是由此全面展開(kāi)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)用戶與商家的深度互聯(lián)互通，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源。
以生態(tài)為帆 駛航智能新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推廣通十分重視生活服務(wù)場(chǎng)景的跨邊生態(tài)互動(dòng)。
一方面以內(nèi)容賦能用戶，憑借細(xì)致的用戶分層劃分了四萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽維度，通過(guò)清晰明確的用戶需求模型，智能判斷消費(fèi)者的各類(lèi)行為偏好，最大限度實(shí)現(xiàn)商客精準(zhǔn)匹配； 另一方面也以效果和服務(wù)賦能商戶，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的操作流程界面，讓商戶通過(guò)便捷操作即可定制個(gè)性化推廣計(jì)劃，背后的龐大數(shù)據(jù)、算法支撐、人工智能和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)也為商戶優(yōu)化投放策略、實(shí)現(xiàn)效益最大化提供了有力保障。
以信任為期 建立開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)
迅猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的變革，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，正在從單點(diǎn)的數(shù)字化推送向全場(chǎng)景、全流程的線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。為此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通將通過(guò)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)重塑與品牌閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)循環(huán)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，同時(shí)也讓中小商戶感受更為簡(jiǎn)單高效的線上線下一體化智能營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
鑒于此，一個(gè)開(kāi)放式的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于行業(yè)各方都有著不容忽視的價(jià)值。張川介紹，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將向媒體、商戶和合作伙伴開(kāi)放數(shù)據(jù)及內(nèi)容，建立一個(gè)開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。
首先是開(kāi)放數(shù)據(jù)，主要針對(duì)商戶及合作伙伴的不同需求，開(kāi)放更多數(shù)據(jù)維度。其次是開(kāi)放內(nèi)容，一方面對(duì)外開(kāi)放美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)自有內(nèi)容，另一方面美團(tuán)點(diǎn)評(píng)以1億基金扶持自媒體，歡迎更多優(yōu)質(zhì)的外部媒體內(nèi)容入駐“點(diǎn)評(píng)頭條”，并與各大平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容合作。
市場(chǎng)亟需一個(gè)站在營(yíng)銷(xiāo)人及品牌方視角的開(kāi)放式生態(tài)系統(tǒng)，整合全生態(tài)渠道、資源、數(shù)據(jù)，以最大限度地提升營(yíng)銷(xiāo)效率。推廣通品牌的正式亮相，意味著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將以領(lǐng)航生活服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)下半場(chǎng)的姿態(tài)，推動(dòng)行業(yè)革新。
會(huì)議最后，來(lái)自韓時(shí)烤肉、眉州東坡、華夏良子、恒企教育等眾多與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)有著良好互動(dòng)的合作伙伴匯聚一堂參與討論，共話生活服務(wù)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
據(jù)悉，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)目前為超過(guò)6億消費(fèi)者和超過(guò)450萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)商戶提供一個(gè)連接線上線下的電子商務(wù)，日完成訂單量超1800萬(wàn)。截止2016年底，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)年度活躍買(mǎi)家超過(guò)2.4億，活躍商家超300萬(wàn)。