亞馬遜收購(gòu)全食超市,看中的是什么,整站優(yōu)化為你講述

亞馬遜收購(gòu)全食超市,看中的是什么,整站優(yōu)化為你講述,看中的不止是美國(guó)食品雜貨市場(chǎng)5%份額

美國(guó)時(shí)間6月16日，電商巨頭亞馬遜宣布將以137億美元的價(jià)格收購(gòu)全美最大的天然和有機(jī)食品連鎖零售商全食超市，以探索零售行業(yè)的新領(lǐng)域。

亞馬遜這一沒(méi)有征兆的收購(gòu)計(jì)劃一公布，就引起資本市場(chǎng)巨震。亞馬遜股價(jià)上漲3.3%的同時(shí)，Target、沃爾瑪和Costco等傳統(tǒng)連鎖零售商股價(jià)則應(yīng)聲下跌。其中，Target和Costco盤中股價(jià)跌幅都超過(guò)10%，沃爾瑪股價(jià)跌幅也一度超過(guò)了6%，最終以4.65%的跌幅報(bào)收。家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等歐洲超市品牌股價(jià)也遭遇重挫。

連美國(guó)連鎖藥店CVS、Walgreens和RiteAid的股價(jià)也因此受到負(fù)面影響。因?yàn)榧磳⑷刖€下食品雜貨零售的亞馬遜早就打過(guò)賣藥的主意，且目前亞馬遜的部分站點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始出售藥品。面對(duì)大舉收購(gòu)線下零售企業(yè)的亞馬遜，連鎖藥店有足夠的理由害怕。

對(duì)于此次收購(gòu)計(jì)劃，華爾街分析師普遍認(rèn)為，亞馬遜釋放的信號(hào)是，它開(kāi)始認(rèn)真收購(gòu)優(yōu)質(zhì)線下門店了。

投資銀行Maxim Group總經(jīng)理Tom Forte表示：“亞馬遜表達(dá)了花億萬(wàn)美元的意愿，就像打開(kāi)了潘多拉的盒子。現(xiàn)在包括我在內(nèi)的分析師可以盡情猜測(cè)它下一步的收購(gòu)標(biāo)的是誰(shuí)。”

亞馬遜的這項(xiàng)收購(gòu)計(jì)劃也確實(shí)引起了各方對(duì)于這家電商巨頭下一步打算的猜測(cè)，有分析師猜它接下來(lái)會(huì)買外賣服務(wù)公司GrubHub，也有媒體猜測(cè)它會(huì)考慮收購(gòu)傳統(tǒng)零售品牌Nordstrom或服裝品牌Lululemon.

除了機(jī)構(gòu)的看好，被收購(gòu)方全食公司對(duì)于收購(gòu)也是一萬(wàn)個(gè)滿意。

彭博社6月20日的報(bào)道稱，全食CEO約翰·麥基(John Mackey)近期在接受媒體采訪時(shí)透露，他大約6周前被與亞馬遜方面安排“相親”，雙方在交流短短幾小時(shí)后就“墜入愛(ài)河”。

該收購(gòu)案是亞馬遜歷史上出價(jià)最高的一次收購(gòu)行為。且作為137億美元收購(gòu)計(jì)劃條約的一部分，亞馬遜將讓麥基繼續(xù)負(fù)責(zé)公司運(yùn)營(yíng)。亞馬遜還向麥基保證，被收購(gòu)后全食的品質(zhì)不會(huì)打折扣。

就在與亞馬遜達(dá)成收購(gòu)協(xié)議前不久，全食的激進(jìn)投資者Jana Partners曾威脅，要讓全食的董事會(huì)大換血，并讓公司進(jìn)行大整改。麥基曾在一次采訪中稱這些對(duì)沖基金投資者為“貪婪的混蛋們”，說(shuō)他們只對(duì)賣公司來(lái)賺快錢感興趣。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，雜貨食品行業(yè)每年在美國(guó)的銷售額在7000億至8000億美元。亞馬遜這一收購(gòu)意味著正式啟動(dòng)了向線下商場(chǎng)、超市滲透的步伐，這對(duì)向線上銷售進(jìn)展緩慢的連鎖超市巨頭沃爾瑪，形成巨大壓力。

對(duì)于被收購(gòu)方全食來(lái)說(shuō)，這宗交易也是一個(gè)終于能夠滿足投資者的機(jī)會(huì)。上個(gè)月，全食的董事會(huì)進(jìn)行了大換血——5名高管被替換，董事長(zhǎng)換帥，新的首席財(cái)務(wù)官(CFO)也新近走馬上任。公司還為改進(jìn)運(yùn)營(yíng)、削減成本制定了新計(jì)劃。有了亞馬遜的資金和科技背景，全食在將來(lái)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，顯然實(shí)力大增。

但這項(xiàng)收購(gòu)也讓一些消費(fèi)者擔(dān)心，亞馬遜會(huì)把本來(lái)走高端路線的全食檔次拉低。目前，全食的口碑主要建立在健康、新鮮的基礎(chǔ)上，價(jià)格也因?yàn)橹鞔蛴袡C(jī)而較其他品牌更高。但麥基對(duì)亞馬遜充滿信心，稱電商巨頭亞馬遜不會(huì)“蠢到改變?nèi)车钠放贫ㄎ弧薄?/span>

在麥基口中已經(jīng)“訂婚”的兩家公司要正式喜結(jié)連理，現(xiàn)在需要越過(guò)的重要障礙是反壟斷監(jiān)管部門。亞馬遜可以說(shuō)兩家合并后，在美國(guó)食品雜貨市場(chǎng)僅占5%份額，但是如果有人相信亞馬遜的收購(gòu)只是涉及這5%的市場(chǎng)，那也未免有些天真。

收購(gòu)全食能夠讓亞馬遜在電商和配送等方面的籌碼繼續(xù)加大，是對(duì)于其商業(yè)版圖的進(jìn)一步擴(kuò)充。《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)據(jù)稱，美國(guó)目前43%的互聯(lián)網(wǎng)零售銷售額來(lái)自亞馬遜平臺(tái)，一半網(wǎng)上零售的搜索都在亞馬遜上，這一占比大于后面排名十幾家電商的占比總和。亞馬遜在電子書領(lǐng)域的市場(chǎng)份額高達(dá)74%，它還是美國(guó)最大的線上服裝零售商，且根據(jù)預(yù)測(cè)，將很快成為美國(guó)最大的服裝零售商(包括線上和線下).

除此之外，亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)(AWS)、Prime業(yè)務(wù)和其家庭人工智能助手Echo等在各自行業(yè)中都處于領(lǐng)軍地位。

亞馬遜帝國(guó)版圖上再加上食品這一塊后，憑借其雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)，將立刻成為食品行業(yè)中難以忽視的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而且在它入場(chǎng)之后，新的初創(chuàng)企業(yè)將很難與這么“全能”的巨頭公司抗衡。

此前，全食CEO表示，該收購(gòu)案預(yù)計(jì)今年下半年完成。但這一預(yù)估是在美國(guó)壟斷監(jiān)管部門順利放行的基礎(chǔ)上。

亞馬遜的市值在宣布收購(gòu)全食的當(dāng)天增加了110億美元。這說(shuō)明華爾街普遍承認(rèn)了亞馬遜對(duì)于市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。如果監(jiān)管部門持相同觀點(diǎn)，那這筆收購(gòu)案或許就無(wú)法像全食CEO麥基期望的那樣順利了。